為進(jìn)一步規(guī)范養(yǎng)生類節(jié)目的制作與播出工作，確保節(jié)目內(nèi)容的科學(xué)性、權(quán)威性及公益性，引導(dǎo)公眾樹立正確的健康觀念，現(xiàn)就相關(guān)工作要求通知如下，特別強調(diào)廣告設(shè)計環(huán)節(jié)的規(guī)范管理。
一、 節(jié)目制作原則與內(nèi)容要求
養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)堅持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的原則，內(nèi)容須基于公認(rèn)的醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)等科學(xué)理論。邀請的專家、嘉賓需具備相應(yīng)的專業(yè)資質(zhì)。嚴(yán)禁傳播未經(jīng)科學(xué)驗證的養(yǎng)生方法，杜絕夸大、虛假宣傳。節(jié)目制作應(yīng)以傳播健康知識、提升公眾健康素養(yǎng)為核心，避免過度商業(yè)化傾向。
二、 廣告設(shè)計規(guī)范
養(yǎng)生類節(jié)目中或節(jié)目前后播出的相關(guān)廣告，其設(shè)計必須嚴(yán)格遵守國家廣告法律法規(guī)及廣播電視廣告播出管理規(guī)定。
- 真實性原則：廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確，所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)功能應(yīng)有科學(xué)依據(jù)或相關(guān)批準(zhǔn)文件支持，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。
- 科學(xué)性要求：廣告中涉及的養(yǎng)生保健知識、產(chǎn)品功效等表述，不得違背基本醫(yī)學(xué)常識和科學(xué)原理。禁止宣傳治愈率、有效率，禁止使用專家、患者名義或形象作證明（法律法規(guī)另有規(guī)定的除外）。
- 導(dǎo)向性把控：廣告設(shè)計應(yīng)倡導(dǎo)積極、健康的消費觀念和生活理念，不得渲染疾病恐懼，不得利用公眾對健康的渴望進(jìn)行不當(dāng)誘導(dǎo)。語言、畫面應(yīng)健康向上，符合社會主義核心價值觀。
- 標(biāo)識清晰明確：廣告中如涉及產(chǎn)品，必須清晰標(biāo)明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)企業(yè)、批準(zhǔn)文號等信息。屬于保健食品的，必須顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。廣告與節(jié)目內(nèi)容應(yīng)有明確區(qū)分，不得以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布廣告。
三、 審查與播出管理
- 嚴(yán)格審查機制：養(yǎng)生類節(jié)目及其附隨廣告在播出前，必須經(jīng)過嚴(yán)格的內(nèi)部內(nèi)容審查和專業(yè)審核，確保內(nèi)容與廣告均符合規(guī)范要求。建立健全責(zé)任追究制度。
- 控制播出時長與頻次：嚴(yán)格執(zhí)行廣告播出時長、比例和頻次的規(guī)定。養(yǎng)生類節(jié)目不得變相延長廣告時間，不得在節(jié)目中以“熱線”“二維碼”等形式違規(guī)插播廣告。
- 明確播出標(biāo)識：養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)在屏幕顯著位置標(biāo)注“節(jié)目內(nèi)容僅供參考，如有健康問題請咨詢專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)”等提示語，廣告時段應(yīng)有明確標(biāo)識。
四、 監(jiān)督與責(zé)任
各級播出機構(gòu)須切實履行主體責(zé)任，加強對養(yǎng)生類節(jié)目及廣告的日常監(jiān)管。廣播電視主管部門將加大監(jiān)看巡查力度，對違反本通知要求，制作、播出虛假違法養(yǎng)生類節(jié)目及廣告的機構(gòu)，依法依規(guī)予以嚴(yán)肅處理，并公開曝光。
請各單位高度重視，立即對照本通知要求進(jìn)行自查自糾，不斷完善管理制度，確保養(yǎng)生類節(jié)目傳播科學(xué)知識、服務(wù)大眾健康的功能落到實處，促進(jìn)廣播電視健康傳播秩序持續(xù)向好。
特此通知。
